新闻中心

全国服务热线:

13609080369

公司简介

您的位置:首页 > 新闻中心 > 行业资讯

2016年化妆品品牌营销的趋势分析
 

    在工业化高度发达的今天,企业为了加大其拥有资源在创新能力方面的配置,会尽可能地减少在固定资产方面的投入。许多企业在掌握了产品核心技术和建立了成熟的营销网络后,开始不再直接进行生产,而是以通过让化妆品OEM企业代为生产的方式来完成其产品的生产任务。这样,只需支付材料成本费和加工费,而不必承担设备折旧和自建工厂和生产管理的风险,还可随时根据市场变化,灵活的按需下单。所以通过OEM合作这种方式可借助大型企业的品牌效应、营销网络为中小企业增加生产量,扩大销售额和提高制造管理水平,并且还能赢得更大经济利益。

    化妆品市场是一种品牌占有的市场,目前,中国有约2万个化妆品品牌,但只有约3000家大大小小具有生产能力的化妆品企业。化妆品品牌市场的蓬勃发展造成化妆品生产企业OEM业务的繁荣。中国将成为全球OEM生产基地,在中国加入世界贸易组织之后,全球三分之一的OEM业务将转移到中国,促使更多的世界著名厂商将生产基地转移到中国,使得中国正在成为全球工业制造生产的加工厂,国外引进OEM生产的例子也举不胜数,

    化妆品品牌启动期的投入较小,但是由于品牌的推广费用较大,90%的化妆品品牌企业没有能力投资设厂或进行技术研发,选择OEM贴牌生产既可及减少固定资产的投入,扩大市场推广的费用,也能够解决技术、人才、配方、生产许可证、卫生许可证等方面的问题。国内很多化妆品厂家都是家族性的企业,严重缺乏质量管理体系、核心技术,从而造成许多品牌质量出问题而推出市场。品牌企业越来越要求化妆品OEM生产厂家拥有完善的管理体系,即ISO国际质量体系认证。ISO9001:2000质量认证是目前国际质量标准的最新认证体系,也是好的OEM厂家所必需通过的管理体系。
    化妆品OEM模式的最大好处就是厂商与品牌商之间利益共享、风险共担。这使得厂商与客户之间完全成为了一个共同体,并顺理成章的结成一个同盟,这在无形中会激发双方的积极性,更有利于利益共享、风险同担的现代企业营销理念。如果品牌商减少了原料积压,资金沉淀,核心技术和设备折旧等方面的投入风险,那么将腾出资金用于市场推广方面也是一个非常优秀的企业管理策略。



 
版权所有 © 广州梦婷生物科技有限公司     粤ICP备09221982号-6